Respuesta rápida
La respuesta corta
Schema.org es un vocabulario de datos estructurados (normalmente en formato JSON-LD) que describe a máquinas quién eres, qué ofreces y dónde. Ayuda a Google a mostrar resultados enriquecidos y a los motores de IA a entender tu negocio como una entidad clara y citable.
Puntos clave
- JSON-LD es el formato recomendado por Google.
- Organization, LocalBusiness y Service son la base de un negocio de servicios.
- El marcado debe coincidir con lo que se ve en la página.
Los tipos que más usamos
Organization
- Para qué
- Identidad de la empresa
- Dónde
- Todo el sitio
LocalBusiness
- Para qué
- Dirección, horario, área de servicio
- Dónde
- Todo el sitio
Service
- Para qué
- Cada servicio ofrecido
- Dónde
- Páginas de servicio
BreadcrumbList
- Para qué
- Ruta de navegación
- Dónde
- Páginas internas
BlogPosting
- Para qué
- Artículos
- Dónde
- Blog
FAQPage
- Para qué
- Preguntas y respuestas
- Dónde
- Páginas con FAQ
¿Y los resultados enriquecidos de FAQ?
Desde 2023 Google muestra resultados enriquecidos de FAQ solo para sitios de autoridad (gobierno y salud, principalmente). Aun así, marcar preguntas y respuestas sigue siendo útil: estructura tu contenido para respuestas directas y facilita que los motores de IA extraigan información precisa.
El objetivo ya no es solo un fragmento bonito en Google: es que la IA entienda y cite tu negocio.
Buenas prácticas
- Usar JSON-LD en lugar de microdatos.
- No marcar información que no aparece en la página.
- Conectar entidades con @id (sitio, organización, servicio).
- Validar con la Prueba de resultados enriquecidos de Google.
- Mantener datos idénticos a tu perfil de Google Business.
Cómo lo implementamos
En nuestros sitios Next.js cada página genera su propio JSON-LD desde los mismos datos que muestran el contenido, así nunca se desincronizan. Este mismo sitio usa Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage, BreadcrumbList y BlogPosting.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados mejoran mi posición?
No son un factor directo de ranking, pero mejoran la comprensión de tu sitio, habilitan resultados enriquecidos y ayudan a los motores de respuesta e IA.
¿Puedo agregarlos en WordPress?
Sí, mediante plugins de SEO o código personalizado. Lo importante es que el marcado sea preciso y coincida con el contenido visible.
Gabriel Medina Meneses
Ingeniería digital y marketing de rendimiento
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